8 Jenis Kampanye Google Ads & Cara Penerapan Untuk Bisnis

Google Ads merupakan sebuah platform platform beriklan paling terkenal untuk memasarkan bisnis. Namun, ada banyak jenis Google Ads nan berbeda-beda dan dikhususkan untuk kebutuhan campaign nan beragam. 

Agar tidak keliru dalam memilih jenis Google Ads, Meson Digital bakal mengulas tentang jenis-jenis Google Ads secara mendalam serta untuk apa saja penggunaannya. 

Apa Itu Google Ads? 

Sebagai gambaran, Google merupakan search engine nan paling terkenal di Indonesia dengan pengguna mencapai nyaris 94.16%. Maka beriklan di Google merupakan salah satu langkah nan paling tepat agar produk Anda mudah ditemukan oleh audiens. 

Google Ads adalah platform periklanan online nan dikembangkan oleh Google, di mana pengiklan dapat menampilkan iklan mereka kepada pengguna nan menggunakan jasa Google seperti mesin pencari Google, YouTube, Gmail, dan beragam situs web nan menjadi mitra Google. 

Lewat Google Ads, Anda dapat menargetkan audiens berasas kata kunci, letak geografis, demografi, dan online behaviour. Pembayaran iklan di Google menggunakan sistem pay per click (PPC). Dengan sistem ini, Anda bakal bayar setiap kali iklan Anda diklik alias dikunjungi oleh sasaran audiens. 

Fungsi Google Ads untuk Bisnis

Fungsi utama dari Google Ads nan paling utama adalah membantu upaya dengan menampilkan iklan kepada orang-orang nan kemungkinan bakal tertarik pada produk alias jasa Anda.

Secara otomatis pula, Google Ads turut meningkatkan visibilitas dengan menempatkan iklan di hasil pencarian. Sehingga, web Anda bakal mendapatkan lebih banyak visitor nan dapat terkonversi menjadi leads alias pengguna potensial. 

Jenis Google Ads nan Perlu Dipahami

Sesuai nan disebutkan sebelumnya, jenis Google Ads sangatlah bermacam-macam. Setiap jenis didesain unik sesuai kebutuhan para pebisnis nan mengiklankan produk mereka di Google

1. Search Ads

Jenis Google Ads nan paling umum adalah Search Ads. Sederhananya, Search Ads adalah iklan teks nan muncul di laman hasil pencarian Google saat pengguna mencari kata kunci nan relevan dengan upaya Anda. 

Iklan ini sangat efektif untuk menangkap niat pengguna nan sudah tertarik pada produk alias jasa nan Anda tawarkan.

2. Display Ads

Display Ads adalah iklan berbentuk gambar alias multimedia nan dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek dan menarik perhatian audiens melalui visual nan menarik. Display Ads bisa muncul dalam beragam format, contohnya saja banner.

Selanjutnya, dengan menggunakan Display Ads, iklan Anda juga bakal didistribusikan di Google Display Network demi menjangkau audiens nan berada di jutaan website dan aplikasi, dan jaringan Google seperti Youtube dan Gmail. 

3. Shopping Ads

Umumnya Shopping Ads bakal muncul ketika user mengetik query nan relevan dengan penjualan produk alias jasa tertentu. Shopping Ads sendiri merupakan iklan produk nan menampilkan gambar produk, harga, dan nama toko.

Jenis iklan Shopping Ads sangat efektif untuk upaya e-commerce, lantaran membantu pengguna memandang produk Anda secara langsung dan membandingkannya dengan produk lain. 

4. Video Ads

Google Video Ads adalah iklan nan ditayangkan di YouTube dan situs web mitra video Google. Iklan ini memungkinkan Anda menjangkau audiens melalui konten video nan menarik dan bercerita. 

Sebuah Video Ads dapat muncul sebelum, selama, alias setelah video utama (pre-roll, mid-roll, dan post-roll) alias sebagai video mandiri.

5. App Ads

App Ads adalah iklan nan dirancang spesifik untuk mempromosikan aplikasi dan mendorong instalasi alias hubungan dengan aplikasi tersebut. Iklan ini muncul di Google Search, Google Play, YouTube, dan jaringan aplikasi mitra Google lainnya. 

Fitur dan keahlian unik dari App Ads ialah dapat menargetkan pengguna nan condong tertarik dan bersedia mengunduh alias berinteraksi dengan aplikasi Anda, berasas info penggunaan aplikasi sebelumnya.

6. Demand Gen Ads

Google Demand Gen Ads dirancang untuk membantu upaya menghasilkan minat dan permintaan untuk produk alias jasa mereka dengan menjangkau audiens baru melalui iklan nan menarik secara visual. 

Iklan-iklan ini dapat muncul di beragam platform Google, mulai dari YouTube, Google Discover Feed, dan Gmail. 

7. Local Services Ads

Apabila Anda mempunyai upaya nan secara spesifik berada dalam wilayah tertentu, maka Anda dapat menggunakan Local Service Ads. Local Services Ads adalah iklan nan dirancang untuk upaya lokal nan menyediakan jasa tertentu seperti properti.

Iklan ini muncul di bagian atas laman hasil pencarian Google dan menampilkan info bisnis, ulasan pelanggan, dan tombol panggilan langsung. 

8. Performance Max Ads

Performance Max Ads adalah kampanye berbasis tujuan nan menggunakan semua inventori Google untuk mengoptimalkan keahlian iklan. Metode campaign ini  bisa  menjangkau audiens di seluruh jaringan Google, termasuk Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, dan Maps. 

Keunggulan utama dari Performance Max Ads adalah kemampuannya untuk mengotomatiskan optimasi iklan berasas info dan sinyal pengguna untuk mencapai tujuan konversi nan diinginkan.

Parameter Google Ads nan Baik 

Meski menggunakan sistem dari Google, tidak selalu iklan Google Ads otomatis langsung berhasil. Keberhasilan Google Ads dinilai dari beberapa parameter, mulai dari: 

1. Click-Through Rate (CTR)

Click-Through Rate (CTR) adalah persentase pengguna nan mengklik iklan setelah melihatnya. CTR nan tinggi menunjukkan bahwa iklan menarik dan relevan bagi audiens target. Indikator CTR sangat krusial lantaran menunjukkan seberapa efektif iklan dalam menarik perhatian pengguna. 

CTR = (Jumlah Klik / Jumlah Tayangan) x 100%

2. Conversion Rate

Sedangkan conversion rate adalah persentase pengguna nan melakukan tindakan nan diinginkan (seperti pembelian, pendaftaran, alias pengisian formulir) setelah mengklik iklan. Conversion rate nan tinggi menunjukkan bahwa iklan tidak hanya menarik perhatian tetapi juga mendorong tindakan nan diinginkan. 

Conversion Rate = (Jumlah Konversi / Jumlah Klik) x 100%

3. Cost Per Click (CPC)

Cost Per Click (CPC) adalah biaya nan Anda bayarkan setiap kali iklan Anda diklik oleh user. CPC nan rendah tetapi menghasilkan klik berbobot menunjukkan kampanye nan efisien dan biaya nan terkontrol. 

CPC = Total Biaya Iklan / Jumlah Klik

4. Quality Score

Quality Score adalah penilaian Google terhadap relevansi dan kualitas iklan, kata kunci, dan laman pengarahan Anda. Skor kualitas nan tinggi dapat menurunkan biaya per klik dan meningkatkan posisi iklan dalam lelang.

Faktor nan mempengaruhi Quality Score termasuk relevansi iklan dengan kata kunci, kualitas laman arahan, dan CTR nan diharapkan. 

Skor kualitas ini krusial lantaran Google menggunakannya untuk menentukan seberapa sering iklan Anda ditampilkan dan berapa biaya nan Anda bayar per klik. Semakin tinggi Quality Score, semakin efisien kampanye iklan Anda.

5. Return on Ad Spend (ROAS)

Return on Ad Spend (ROAS) adalah rasio pendapatan nan dihasilkan dari iklan dibandingkan dengan biaya iklan. ROAS nan tinggi menunjukkan kampanye nan efektif dan menguntungkan. 

ROAS = (Pendapatan dari Iklan / Total Biaya Iklan) x 100%

6. Impression Share

Impression Share adalah persentase tayangan iklan Anda dibandingkan dengan total tayangan nan memenuhi syarat. Impression share nan tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda sering muncul dan kompetitif di lelang iklan. 

Impression Share = (Jumlah Tayangan / Jumlah Tayangan nan Memenuhi Syarat) x 100%

7. Cost Per Acquisition (CPA)

Cost Per Acquisition (CPA) adalah biaya rata-rata untuk mendapatkan satu konversi. CPA nan rendah menunjukkan kampanye nan efisien dalam mengubah klik menjadi konversi. 

CPA = Total Biaya Iklan / Jumlah Konversi

8. Engagement Metrics (khusus untuk Display dan Video Ads)

Engagement Metrics mengukur hubungan pengguna dengan iklan seperti likes, shares, comments (untuk video), alias tingkat hubungan (untuk display). Tingkat engagement nan tinggi menunjukkan iklan menarik dan relevan bagi audiens. 

Misalnya, untuk Video Ads di YouTube, metrik ini bisa mencakup jumlah views, likes, shares, dan comments. Engagement nan tinggi tidak hanya meningkatkan kesadaran merek tetapi juga dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas audiens terhadap merek Anda.

Cara Memilih Jenis Google Ads nan Tepat  

Memilih jenis Google Ads nan tepat untuk upaya Anda dapat menjadi kunci keberhasilan kampanye iklan. Berikut adalah beberapa langkah nan dapat membantu Anda menentukan jenis Google Ads nan paling sesuai dengan kebutuhan Anda:

1. Tentukan Tujuan Kampanye

Langkah pertama dalam memilih jenis Google Ads nan tepat adalah menetapkan tujuan utama kampanye iklan Anda. Apakah Anda mau meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan trafik website, mendorong penjualan alias konversi, alias mungkin menginstal aplikasi? 

Misalkan, jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, Display Ads alias Video Ads mungkin menjadi pilihan terbaik lantaran bisa menjangkau audiens nan luas dengan konten visual nan menarik. 

Sebaliknya, jika Anda konsentrasi pada penjualan alias konversi, Search Ads alias Shopping Ads bisa lebih efektif lantaran menargetkan pengguna nan sudah menunjukkan minat dalam produk alias jasa Anda.

2. Kenali Audiens Anda

Pahami siapa sasaran audiens Anda, termasuk demografi, minat, dan perilaku mereka. Ini bakal membantu Anda memilih jenis iklan nan paling efektif. 

Contoh, Video Ads di YouTube bisa efektif untuk audiens muda nan suka konten video. Sedangkan Search Ads cocok untuk audiens nan sudah tahu kebutuhannya dan mau mencari produk seperti apa untuk mengatasi kebutuhan tersebut.

3. Analisis Kompetitor

Lakukan kajian pesaing untuk memandang jenis iklan apa nan mereka gunakan dan gimana performa mereka. Ini dapat memberikan wawasan berbobot dan membantu Anda mengidentifikasi kesempatan serta strategi nan mungkin efektif untuk upaya Anda.

4. Pertimbangkan Anggaran

Tentukan anggaran iklan Anda. Beberapa jenis iklan memerlukan anggaran lebih besar dibandingkan nan lain. 

Kesimpulan 

Google Ads menawarkan beragam jenis kampanye iklan nan dirancang untuk memenuhi kebutuhan upaya nan berbeda-beda. Untuk memilih jenis kampanye nan tepat, krusial untuk menentukan tujuan kampanye, memahami audiens, menganalisis kompetitor, dan mempertimbangkan anggaran Anda.

Meson Digital Agency siap membantu Anda dalam penerapan beragam jenis Google Ads sesuai kebutuhan melalui jasa Google Ads. Meson Digital merupakan mitra resmi Google Partner. Sehingga keahlian kami dalam memaksimalkan performa kampanye iklan tidak perlu lagi diragukan. Hubungi kami untuk info lebih lanjut.