Cara Membuat Kerangka Strategi Konten yang Unggul

Tindakan pemasaran konten Anda kudu dipandu oleh rencana yang terdokumentasi. Pelajari 10 poin krusial untuk kerangka strategi konten yang unggul dan solid berikut.

Apakah Anda sedang mengerjakan salah satunya? Atau apakah itu tetap merupakan tugas yang jauh dari daftar tugas Anda? Mungkin pikirkan tentang memprioritaskannya.  Secara luar biasa, merek dan pemasar dengan strategi konten terdokumentasi mengungguli mereka yang tidak memilikinya.

Berapa banyak mereka mengungguli rekan-rekan mereka? Jumlah yang mencengangkan – mereka 414% lebih mungkin melaporkan kesuksesan. Itu adalah motivator yang dahsyat untuk menjalankan strategi Anda. 

Satu peringatan: Apakah Anda baru mengenal strategi konten, merevisi strategi yang ada, alias merombak total pemasaran konten Anda, Anda memerlukan kerangka kerja yang solid untuk bersandar. Dan jika Anda memerlukan support menyiapkan blok penyusun kerangka itu, pedoman ini bakal menunjukkan kepada Anda apa yang kudu Anda sertakan.

Apa itu kerangka strategi konten?

Kerangka strategi konten adalah rencana yang memandu semua tindakan pemasaran konten Anda . Ini merinci gimana Anda bakal membuat, mengelola, menerbitkan, mempromosikan, dan memelihara konten untuk memenuhi sasaran merek Anda.

Anda membikin titik referensi hidup untuk menjalankan strategi Anda saat Anda mendokumentasikan kerangka kerja ini – di Google Doc, spreadsheet, alias apalagi hanya mencatat di notepad. Ini adalah rencana yang dapat Anda gunakan berulang kali untuk memandu semua tindakan pemasaran konten Anda.

Omong-omong, perbedaan itu penting. Strategi konten Anda tidak tetap sama sekali. Sebaliknya, itu kudu berkembang dengan merek Anda saat Anda menemukan apa yang sukses dan apa yang tidak. Anda kudu mengutak-atik strategi seperlunya untuk memperhitungkan apa yang Anda pelajari. (Itu termasuk tujuan Anda juga.)

Terakhir, ingatlah bahwa strategi memandu proses itu dan dimaksudkan untuk diulang. Anda tidak bakal pernah membikin hanya satu konten dan menyebutnya sehari. Anda bakal membikin lusinan hingga ratusan konten menggunakan kerangka kerja yang sedang Anda kerjakan ini.

Dan, pada saat tertentu, Anda bakal berada setinggi dengkul dalam beberapa tahapan yang berbeda. Tetapi Anda tidak bakal tersesat jika Anda mempunyai strategi.

Elemen apa yang kudu disertakan dalam kerangka strategi konten?

Setiap strategi konten kudu memberikan pengarahan pada poin-poin penting. Berikut adalah rincian cepat. 

• Menentukan tujuan.
• Tentukan audiens Anda.
• Pilih platform konten.
• Pilih topik dan format konten.
• Identifikasi tim dan peran Anda.
• Tetapkan agenda posting.
• Rencanakan gimana Anda bakal mempromosikan.
• Dapatkan perangkat yang Anda butuhkan untuk menjalankan konten.
• Tentukan gimana Anda bakal melacak dan mengukur hasil.
• Tetapkan anggaran.

1. Tujuan

Penetapan tujuan adalah salah satu bagian terpenting dalam membikin strategi konten. Tanpa tujuan, Anda tidak bakal mempunyai tujuan untuk dituju dengan pemasaran konten Anda dan, karenanya, tidak ada konsentrasi untuk upaya Anda.

Pemasar yang menetapkan tujuan 377% lebih sukses daripada mereka yang tidak menetapkan tujuan, menurut CoSchedule.

Jadi, tanyakan pada diri sendiri apa yang mau Anda capai dengan konten . Apa yang Anda mau konten Anda lakukan? Berikut adalah beberapa tujuan umum untuk Anda mulai:

• Bangun kesadaran merek : Tingkatkan visibilitas online Anda dan dikenal di industri Anda.
• Pelihara audiens Anda : Sediakan konten berfaedah yang mengedukasi audiens Anda dan membangun kepercayaan untuk menciptakan lebih banyak prospek.
• Dorong lebih banyak lampau lintas : Bawa lebih banyak audiens sasaran Anda ke depan pintu virtual Anda.
• Dapatkan lebih banyak pengguna dan prospek: Gunakan konten yang bagus untuk mendorong pendaftaran email dan mengubah visitor menjadi prospek.

Saat Anda memilih tujuan, jangan mempertahankannya pada tingkat yang luas dan tidak jelas ini. Pikirkan dengan tepat apa yang mau Anda capai di bawah payung tujuan tertentu itu. Dapatkan nomor spesifik dan gunakan.

Misalnya, jika sasaran saya adalah untuk mendorong lebih banyak lampau lintas, saya bakal mengungkapkannya seperti ini dalam strategi saya: Tingkatkan lampau lintas situs web total sebesar 20% dalam 6 bulan.

2. Audience

Setelah tujuan Anda ditentukan, Anda dapat beranjak ke menentukan audiens sasaran Anda.

Tahap ini adalah tentang menemukan siapa yang memerlukan skill dan solusi yang ditawarkan merek dan dengan siapa Anda kudu berbincang melalui kontennya. Untuk melakukannya, Anda kudu melakukan riset audiens .

Bagian ini sangat krusial untuk mendapatkan yang benar. Anda memerlukan pemahaman yang mendalam tentang audiens Anda, termasuk apa yang mereka pedulikan dan tantangan mereka, sehingga konten Anda bakal berhasil.

Jika Anda tidak sepenuhnya memahami audiens Anda, topik konten Anda tidak bakal selalu beresonansi. Dan konten yang tidak beresonansi tidak bakal mendapatkan hasil.

Salah satu langkah terbaik untuk mengenal audiens Anda adalah dengan mewawancarai mereka secara langsung. Untuk melakukan ini, Anda kudu mulai dengan beberapa dugaan tentang siapa yang memerlukan apa yang Anda jual. Kemudian, ketika Anda berbincang dengan prospek Anda, Anda bakal mengetahui apakah dugaan tersebut benar.

Salah satu pertanyaan favorit saya untuk ditanyakan kepada audiens potensial saya adalah, "Jika Anda mempunyai tongkat ajaib yang dapat langsung menyelesaikan salah satu masalah Anda saat ini mengenai X, mana yang bakal Anda pilih?"

3. Platform

Selanjutnya: Di mana Anda bakal memposting konten?

Anda dapat mempertahankan beragam saluran online untuk publikasi dan pengedaran konten, tetapi Anda kudu memilih di mana Anda bakal memfokuskan beban upaya Anda.

Dengan kata lain, di mana Anda mau konsentrasi membangun merek Anda secara online? Platform apa yang bakal menjadi pedoman rumah Anda di web?

Saya selalu merekomendasikan untuk konsentrasi pada situs web Anda terlebih dulu – khususnya, memposting konten di blog Anda. Mengapa?

Situs web Anda adalah real estat yang Anda miliki. Akun media sosial tidak. Akun Instagram, Facebook, Twitter, dan LinkedIn Anda berada di tanah pinjaman.

Anda juga mempunyai sedikit kendali atas visibilitas Anda di media sosial. Pengikut Anda mungkin alias mungkin tidak memandang semua posting Anda - dan jika Anda tidak memposting setiap hari, visibilitas Anda bakal semakin menukik.

Itu sebabnya situs web Anda adalah platform yang sangat kuat:

• Anda mempunyai konten yang Anda posting di sana.
• Anda mengontrol visibilitas konten tersebut.
• Anda dapat membangun otoritas online Anda dengan SEO dan ranking organik.
• Konten Anda yang lain yang diposting ke platform lain dapat mengarah kembali ke situs web Anda.
• Anda sepenuhnya mengontrol tampilan dan nuansa situs web Anda, termasuk pengalaman pengguna.

Apa pun platform yang Anda pilih, dokumentasikan platform yang paling mau Anda fokuskan untuk berkembang dengan konten.

4. Konten

Akhirnya saatnya membicarakan konten dalam strategi Anda. Anda perlu memakukan dua hal:

Area topik apa yang bakal Anda fokuskan dalam konten Anda? 

Untuk menjawab pertanyaan ini, bersandarlah pada persimpangan skill industri Anda/apa yang Anda jual, dan apa yang diinginkan audiens Anda. Area topik terbaik Anda bakal relevan dengan keduanya.

Misalnya, jika Anda menjual sepatu lari, Anda tidak bakal menulis tentang sepatu lari secara eksklusif. Anda bakal menulis tentang topik mengenai yang menjadi perhatian audiens Anda, seperti pelatihan, kesehatan lutut, kegiatan lari, dll. Namun, Anda mungkin tidak bakal menulis tentang olahraga dan kegemaran yang tidak mengenai dengan lari, seperti sepak bola, yoga, alias tenis.

Jenis dan format konten apa yang bakal Anda terbitkan? 

Lihatlah sumber daya Anda dan jenis konten yang disukai audiens Anda. Jika Anda adalah merek kecil, Anda mungkin tidak mempunyai sarana untuk membikin konten video yang apik dan berproduksi tinggi . Namun, Anda bakal mempunyai sarana untuk membikin blog berbobot tinggi secara teratur – dan di situlah sebagian besar merek memulai.

5. Tim

Siapa yang bertanggung jawab atas setiap aspek pemasaran konten Anda? 

Saat mempertimbangkan perihal ini, ketahuilah bahwa konten tidak boleh menjadi kegiatan "ketika saya punya waktu".

Perlu dedikasi untuk bekerja. Itu memerlukan seseorang di atasnya yang dapat memberikan perhatian penuh mereka. Artinya, sesegera mungkin, Anda kudu berinvestasi dalam support (atau mencari support untuk mempekerjakan mahir tambahan).

Saat Anda menyiapkan tim konten, ini adalah peran paling krusial yang mungkin perlu Anda isi (dan satu orang mungkin mengisi beberapa peran berjuntai pada sumber daya Anda):

• Penulis/pembuat konten : Pada tingkat dasar, Anda memerlukan seseorang yang nyaman membikin konten tertulis dalam sebagian besar format, termasuk blog, eBook, whitepaper, laman web, dan postingan media sosial. Bergantian, jika Anda memutuskan untuk berinvestasi dalam video alias infografis, Anda memerlukan orang-orang dengan skill tersebut. 
• Pengelola konten : Siapa yang bakal bertanggung jawab mengelola posting blog, termasuk pemformatan, penjadwalan, dan penerbitan?
• Manajer media sosial : Siapa yang bakal meliput posting ke media sosial dan berinteraksi dengan audiens Anda?
• Ahli strategi konten/SEO : Siapa yang bakal melakukan penelitian kata kunci dan penelitian topik blog? Siapa yang bakal mengidealkan topik konten? Siapa yang bakal melacak metrik dan mengukur hasil?

6. Jadwal

Ya, Anda memerlukan almanak konten untuk pemasaran konten. Namun sebelum Anda menyiapkannya, pertama-tama Anda perlu mengetahui strategi Anda untuk menjadwalkan dan memposting konten.

Ingat: Konsistensi itu krusial – tidak kudu berapa banyak yang Anda posting, tetapi apakah audiens Anda dapat mengandalkan posting Anda dan apakah itu selalu berbobot tinggi.

• Seberapa sering Anda bakal memposting konten di platform utama Anda?
• Seberapa sering Anda bakal memposting konten di platform sekunder Anda?
• Seberapa sering Anda bakal mempromosikan konten di media sosial?
• Hari/waktu apa yang terbaik untuk memposting konten untuk audiens Anda?

Dasarkan jawaban Anda pada penelitian dan sumber daya merek Anda. Apa keahlian tim konten Anda? Output apa yang dapat didukung oleh bisnis?

Dengan semua pertanyaan ini dijawab, menyiapkan almanak konten Anda semestinya mudah.

7. Promosi

Selanjutnya, pilih jalan Anda untuk mempromosikan konten. 

Promosi adalah langkah Anda mendapatkan perhatian ekstra pada konten Anda – terutama ketika Anda baru dan belum mempunyai pemirsa. 

Namun, Anda tidak perlu menghabiskan banyak duit untuk promosi. Ini bisa sesederhana memposting silang tautan ke blog baru yang baru saja Anda terbitkan di media sosial. Ini bisa secepat mengirim email ke pengguna Anda untuk memberi tahu mereka tentang blog baru.

Jika Anda belum mempunyai daftar pengguna email, Anda dapat memilihnya sebagai tujuan utama pemasaran konten Anda dan alih-alih mempromosikan postingan di media sosial untuk saat ini.

8. Alat

Sebagian besar langkah dalam strategi konten Anda mungkin memerlukan setidaknya satu perangkat untuk membantu membikin prosesnya lebih mudah dan lebih cepat. Selain itu, beberapa perangkat menyediakan informasi yang tidak dapat Anda lewati dengan langkah apa pun jika Anda mau bersaing di ranking mesin pencari.

Berikut adalah perangkat yang kudu dimiliki:

• Riset kata kunci alias perangkat SEO (Semrush, Ahrefs, KWFinder oleh Mangools, dll.)
• Alat kajian web (seperti Google Analytics)
• Sistem manajemen konten ( WordPress , Drupal, Joomla, dll.)
• Kalender konten (Airtable, Trello, CoSchedule, spreadsheet Google alias Excel, dll.)

Berikut adalah perangkat yang bagus untuk dimiliki:

• Mengedit perangkat lunak (seperti Grammarly).
• Pemeriksa SEO (seperti Yoast).
• Alat pengoptimalan tingkat konversi (CRO) (seperti Hotjar).
• Alat penyuntingan gambar (seperti Canva alias Photoshop).

9. Pelacakan kemajuan

Saat Anda bekerja menuju tujuan pemasaran konten Anda, Anda juga kudu melacak kemajuan Anda.

Dokumentasikan gimana Anda berencana melakukannya dalam strategi konten Anda. Menentukan:

• Indikator keahlian utama (KPI) yang dapat Anda lampirkan ke sasaran . Misalnya, jika salah satu sasaran saya adalah membangun otoritas dan reputasi merek, saya dapat melacak ranking kata kunci Google dari waktu ke waktu untuk menunjukkan gimana otoritas online saya tumbuh. 
• Alat yang Anda perlukan untuk melacak KPI tersebut . Misalnya, saya memerlukan alat SEO untuk melacak ranking Google untuk situs web saya.
• Seberapa sering Anda bakal check-in . Apakah Anda bakal memandang metrik setiap bulan? Triwulanan? Perlu diingat bahwa hasil content marketing condong lambat tapi stabil.

10. Anggaran

Last but not least, selesaikan anggaran untuk pemasaran konten Anda. Berdasarkan strategi Anda, berapa biaya untuk menjalankannya? Bayangkan orang, alat, dan proses yang kudu Anda investasikan untuk mewujudkannya.

Timbang biaya terhadap sumber daya Anda, dan ingatlah untuk menyesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan agar tetap sejalan dengan batas anggaran Anda. Ingat: Konten yang bagus dapat membantu mengembangkan merek. Dan seiring pertumbuhan merek, investasi konten Anda juga dapat meningkat. 

Kerangka strategi konten mengarah pada pemasaran konten yang solid

Anda memerlukan kerangka strategi konten jika mau pemasaran konten Anda berhasil.

Untungnya, Anda sudah dalam perjalanan.

Gunakan kerangka kerja untuk membangun rencana merek Anda untuk kesuksesan konten, tetapi ingatlah bahwa strateginya tidak ditetapkan begitu saja. Alih-alih, anggap itu sebagai arsip hidup yang bakal Anda gunakan setiap hari untuk tetap fokus, tetap di jalur, dan mencapai tujuan Anda.