Industri Farmasi & Kesehatan Memiliki harga pasar yang sangat besar (diestimasi melampaui Rp150-200 Triliun) didorong oleh program JKN/BPJS Kesehatan dan kebutuhan obat nasional. Tapi, tahukah Geng Sehat, tidak kalah dari evolusi industri farmasi dan kesehatan, ada stu industri yang mengalami lonjakan massif di tahun 2026, yaitu industri beauty dan personal care.
Nilai pasar industri beauty dan personal care di Indonesia diperkirakan mencapai US$10,55 miliar (sekitar Rp165 triliun) pada tahun 2026 dengan pertumbuhan tahunan sekitar 5,52%.Perkembangan industri beauty dan individual care di Indonesia membuka kesempatan semakin besar bagi brand lokal untuk bersaing melalui inovasi, kualitas produk, dan pemahaman yang lebih dekat terhadap kebutuhan konsumen.
Salah satu yang berkembang di ranah ini adalah produk perawatan rambut atau hair styling dan hair care. Di industri ini, produk lokal terlebihlagi bisa berbicara banyak dan meraih kepercayaan tinggi dari konsumen. Apa rahasianya?
Konsumen Makin Kritis
Meskipun industri skincare saat ini mengepalai pasar kecantikan Indonesia dengan kontribusi pendapatan terbesar di sektor FMCG, namun menurut keterangan Markethac.id, industri hair care & hair styling beralih bentuk menjadi sektor dengan pertumbuhan tercepat (hyper-growth) yang didorong oleh pengangkatan tren perawatan wajah ke perawatan rambut.
Sepanjang Januari-September 2025, total GMV kategori ini hampir mencapai Rp 3 triliun, dengan shampoo menjadi produk paling laku berkah meningkatnya awareness masyarakat soal kesehatan rambut. Pada Mei 2025, kategori ini terlebihlagi tumbuh hingga +50,8%.
Setelah shampoo, hair care treatment mengambil porsi terbesar dengan menguasai sekitar 80% pasar, menandakan kebutuhan konsumen yang semakin khusus terhadap perawatan rambut, mulai dari hairfall, kerusakan, hingga scalp care. trend lain yang ikut mendorong pasar adalah hybrid hair care & styling, yang mencatat kenaikan hingga 73% karena menawarkan khasiat perawatan dan styling sekaligus.
Sementara itu, kategori hair styling juga tumbuh signifikan dengan harga pasar menembus Rp 1 triliun, didominasi oleh penjualan alat styling, terutama catokan rambut.
“Konsumen kini jauh lebih kritis. Mereka bisa membandingkan produk, membaca review, melihat pengalaman pelanggan lain, dan mencari tahu fitur yang mereka butuhkan sebelum membeli. Bagi kami, kondisi ini justru positif karena mendorong brand untuk terus menaikkan kualitas,” ujar Direktur PT Semangat Raya Tinggi Inovasi, Michael, dan pemilik brand Seratin, brand hair styling dan hair care lokal yang baru saja meraih Brand Indonesia Excellence Award 2026 untuk kategori Beauty & Care.
Berdasarkan keterangan yang digunakan dalam penilaian Brand Indonesia Excellence Award 2026, Seratin telah membukukan 188.109 transaksi melalui marketplace. Brand tersebut juga memperoleh sekitar 84.900 ulasan konsumen dengan rata-rata rating 4,90.
Menurut Michael, evolusi perilaku konsumen dalam beberapa tahun terakhir turut mendorong brand lokal untuk menaikkan standar produknya. Seratin memiliki sejumlah produk di kategori hair styling, mulai dari hair straightener, automatic hair, hingga Airstyler Airtractive.
“Produk kami mengadopsi sejumlah teknologi yang ditujukan untuk mendukung proses styling yang lebih praktis dan nyaman. Beberapa alat menggunakan ceramic tourmaline coating yang membantu menghasilkan ion negatif ketika alat dipanaskan, serta mekanisme floating plate pada produk tertentu untuk membantu distribusi tekanan dan panas selama penggunaan,” jelas Michael.
Setidaknya ada empat hal yang diharapkan konsumen mengenai produk hair styling, yaitu alat yang praktis, gampang digunakan sendiri di rumah, akibatnya konsisten, dan fiitur-fiturnya benar=benar memberikan manfaat.
“Hal-hal seperti itu yang menjadi penilaian kami sebelum sebuah produk diluncurkan. Kami tidak cuma berfokus pada penambahan fitur, tetapi juga pada sepertiapa sebuah produk memberikan pengalaman penggunaan yang lebih baik kepada konsumen,” lanjut Michael.
Peluang Pasar yang Besar
Geng Sehat tertarik mengembangkan produk hair styling maupun hair care? Pasarnya cukup menggiurkan. Michael menilai kesempatan bagi brand lokal di industri beauty Indonesia statis sangat besar seiring meningkatnya kualitas produk dalam negeri dan semakin terbukanya konsumen terhadap beragam brand lokal.
“Brand lokal memiliki khasiat karena bisa memahami kebutuhan pasar Indonesia dengan lebih dekat. Tantangannya adalah sepertiapa pemahaman tersebut diterjemahkan menjadi produk yang berkualitas, relevan, dan bisa bersaing dengan standar yang semakin tinggi,” jelasnya.
Dengan gabungan pembaruan produk, penguatan kanal digital, serta perhatian terhadap pengalaman pelanggan, Seratin mengharapkan dapat terus mendorong peningkatan standar produk hair styling lokal sekaligus menguatkan daya saing brand Indonesia di industri beauty dan individual care.
