Coach Rayakan Gaya Berbusana dan Musik Jadi Sarana Ekspresi Diri Lewat Kampanye Live Your Story

Rumah mode mendunia asal New York, Coach, meluncurkan kampanye "Live Your Story" sebagai perayaan sepertiapa corak berbusana dan musik menjadi sarana ekspresi diri sekaligus menjembatani hubungan antar individu. Kampanye ini juga diluncurkan dalam rangka menyambut koleksi Fall 2026, Beauties.

Melanjutkan eksplorasi Coach dalam mencari identitas dan narasi personal, kampanye ini membawa tema ekspresi diri, yang semula berkarakter individual, menuju pengalaman kolektif dengan kelompok fashion, menjadikan musik sebagai representasi kuat dari individualitas sekaligus kebersamaan.

Kampanye "Live Your Story" menampilkan lima brand ambassador Coach, termasuk empat musisi dengan resonansi dan relevansi adat yang kuat serta jangkauan audiens mendunia yang luas. Kampanye ini menyoroti tas ikonik Tabby dari Coach, termasuk lima varian istimewa Tabby yang terinspirasi dari para bakat pemeran kampanye, serta koleksi terbaru bag charm berbentuk tiket konser, yang dirancang untuk mendorong personalisasi dan memantik percakapan. 

Konsep Kampanye

Tema “Live Your Story” terinspirasi dari bahasan mendalam antara Coach berbareng konsumen Gen Z, yang menyampaikan keinginan untuk mengurangi waktu di layar gawai dan lebih banyak terhubung dengan bumi nyata, serta kepercayaan bahwa musik, khususnya live music, dapat menjadi sarana yang kuat untuk ekspresi diri dan kebersamaan.

Inti dari kampanye ini adalah ide bahwa hubungan yang sesungguhnya membutuhkan keberanian: keberanian untuk tampil apa adanya, membiarkan diri kelihatan sepenuhnya, dan turut datang secara utuh dalam momen yang terjadi secara nyata.

Melalui semangat inilah, “Live Your Story” menghidupkan etos utama Coach, Courage to Be Real, lewat sinema kampanye, produk custom, playlist yang personal, dan pengalaman langsung di beragam bagian dunia.

“Di Coach, kami memulai semuanya dari manusia, bukan dari kategori produk—mendengarkan dengan saksama apa yang krusial bagi mereka dan sepertiapa mereka menjalani kehidupan. Dari dialog kami dengan para Gen Z, kami menangkap sebuah ketegangan yang kuat dalam diri mereka: mereka mau mengurangi waktu menatap layar dan membangun hubungan yang lebih dalam di hayat nyata, namun berjalan keluar dari area betah digital dan memasuki kerentanan untuk datang secara kesadaran penuh membutuhkan keberanian,” ujar Joon Silverstein, Chief Marketing Officer Coach, dikutip dari rilis yang diterima Beautynesia.

Coach melihat bahwa musik memiliki kekuatan khas dalam menciptakan ruang untuk hubungan yang sesungguhnya. Musik berkarakter sangat individual yang dapat menjadi soundtrack bagi identitas dan emosi seseorang. Namun, di saat yang sama juga menciptakan bahasa universal yang membantu orang-orang saling menemukan dan merasa menjadi bagiankecil dari sesuatu.

"‘Live Your Story”’ menghidupkan tujuan utama kami, Courage to Be real, dengan memberitahu apa yang bisa terjadi ketika orang-orang memungut cara itu bersama-sama—ketika ekspresi individu berubah menjadi pengalaman kolektif bersama,” lanjutnya.

Gandeng Elle Fanning hingga PinkPantheress

Empat sinema yang menjadi inti dari kampanye "Live Your Story" menampilkan empat musisi populer dengan resonansi adat yang kuat dan karakter musik yang khas. Selain tampil dalam film, setiap artis turut menyumbangkan salah satu lagu mereka untuk mengisi lagu kampanye.

Para musisi tersebut antara lain PinkPantheress, sebagai brand ambassador Coach terbaru, penyanyi-penulis lagu sekaligus produser asal Inggris yang dikenal lewat musiknya yang inovatif dan produksi lintas genre, menjadikannya salah satu artis muda paling menarik perhatian di industri musik saat ini. Ia bergabung berbareng para brand ambassador lainnya yang balik menjadi bagiankecil dari kampanye: penyanyi-penulis lagu produser asal Korea, SOYEON; penyanyi-penulis lagu asal Jepang, Lilas; dan penyanyi yang sedang naik daun asal Tiongkok, Shan Yichun.

Sebagai benang merah narasi kampanye, aktris Amerika peraih nominasi Oscar, Elle Fanning, datang di setiap film, menggerakkan cerita baik secara kiasan maupun secara harfiah. Sebagai sebuah cara pertama bagi Coach, 12 pecinta musik Gen Z dari beragam bagian bumi turut tampil dalam sinema maupun foto kampanye, masing-masing membawa kisah individual tentang sepertiapa musik, terutama live music, mengubah hidup dan jati diri mereka.

Disutradari oleh Vincent Haycock, peraih nominasi Emmy Awards, keempat sinema kampanye ini menegaskan kekuatan musik dan corak sebagai media ekspresi diri dan hubungan yang terjadi di momen saat itu. Di sinema ini, Elle Fanning berpartisipasi sebagai pengemudi bus yang membawa penumpangnya menuju sebuah bazar musik. Seiring para pemeran lain naik ke dalam bus dan lagu dari musisi yang ditampilkan mulai menyatukan mereka, para penumpang pun bertransformasi, dari individu-individu yang semula larut dalam dunianya masing-masing, menjadi sebuah kelompok yang bergabung melalui corak dan musik dan bersenang-senang secara bersama.

Tas ikonik Tabby dari Coach turut memungut peran utama dalam “Live Your Story”, berpartisipasi sebagai ice breaker yang membantu menumbuhkan hubungan di dalam film, sekaligus datang di beragam konten kampanye dalam siluet-siluet andalannya. Koleksi istimewa berisi lima Tabby yang terinspirasi dari Elle Fanning, PinkPantheress, SOYEON, Lilas, dan Shan Yichun ini merefleksikan corak individual masing-masing talenta.

Tas-tas tersebut dilengkapi dengan koleksi terbaru bag charm berbentuk tiket konser, yang dirancang untuk membangkitkan kesan kenang-kenangan dari pertunjukkan musik live dan membujuk pelanggan untuk menjadi bagiankecil dari momen tersebut: mengoleksinya, menggunakannya, untuk mempersonalisasi tas mereka, maupun berbagi satu set dengan teman.

Koleksi Fall 26 kini tersedia di butik resmi Coach seluruh Indonesia dan secara resmi di situs id.coach.com dan melalui TikTok Shop resmi Coach Indonesia.

***

Mau jadi bagiankecil dari Buzznesia Community di mana Anda bisa ikutan beragam online dan offline event seru yang diadakan oleh Buzznesia/Beautynesia? Komunitas ini terbuka untuk umum, baik perempuan dan juga laki-laki, kami juga memiliki kelompok khusus untuk Anda yang statis berstatus mahasiswa/mahasiswi. Yuk, gabung ke Buzznesia Community. Caranya DAFTAR DI SINI!

(naq/naq)