Jakarta -
Kebutuhan bayi menyusu memang bisa terjadi kapan saja, terlebihlagi ketika Bunda eksis di ruang publik. Sayangnya, sering kali duit publik belum ramah dengan busui. Bahkan, ada yang mengalami dikritik karena menyusui di tempat umum, artis ini pasang foto besar di billboard.
Adalah Laura Henshaw yang sempat mengalami kasus perundungan mengenai menyusui. Sebelumnya, ia mengaku dikecam karena menyusui di depan kamera, terlebihlagi disamakan dengan lelaki yang memamerkan alat kelaminnya.
Sebagai bentuk tanggapannya yang tegas mengenai perlakuan perundungan tersebut, ia pun menghadapi para perundung melalui papan iklan maupun billboard secara lantang. Melalui sebuah brand busana dalam asal Australia, Nala, Laura Henshaw ikut terlibat dalam kampanye yang mencoba menghapus stigma seputar aktivitas menyusui.
Dikritik karena menyusui di tempat umum
Iklan berukuran besar yang menampilkan model Laura Henshaw sedang menyusui putranya, Atlas, akan dipasang di beragam letak di Sydne, Melbourne, dan Brisbane dengan pesan, "Sorry to offend you."
Sayangnya, merek tersebut menghadapi hambatan penyensoran saat mencoba mendapatkan persetujuan untuk kampanye iklan ini. Apalagi, salah satu billboard tersebut memperlihatkan puting saat menyusui sempat ditolak.
Langkah berani ini diambil cuma beberapa bulan setelah salah satu pendiri aplikasi kesehatan dan kebugaran KIC dikritik karena menyusui anaknya yang saat itu berumur empat bulan di depan kamera saat podcast.
Seorang pemirsa yang berang terlebihlagi menyamakan aksi tersebut dengan seorang lelaki yang memamerkan alat kelaminnya di depan umum.
Kini, Henshaw memungut sikap tegas terhadap para perundung semacam itu. “Pertama kali aku menyusui di tempat umum, aku pikir aku akan merasa percaya diri, tetapi justru merasa kewalahan,” ujarnya kepada news.com.au. “Ditambah lagi, ada tekanan pikiran seperti, ‘Ya ampun, apakah aku juga mesti memikirkan orang lain? Apakah aku menyinggung orang yang duduk di sebelah saya?.’”
Dengan penampakannya pada kampanye iklan bra menyusui merek Nala tersebut, ia mau membuktikan bahwa ia tak lagi memusingkan gagasan orang lain.
“Rasanya menyedihkan sekali ketika kita terjebak dalam penilaian terhadap diri sendiri cuma karena hal-hal seperti menyusui di tempat lazim maupun ASI yang merembes ke pakaian,” ujar Henshaw.
Ia menambahkan, "Jika Anda menyusui di tempat umum, itu artinya Anda sedang memberi makan bayi Anda dan merawatnya, dan itu adalah hal yang luar biasa!."
“Menurut saya, yang sangat bermutu adalah statis banyak perempuan merasa mesti bersikap sangat tertutup, bersembunyi, maupun terlebihlagi memilih untuk statis di rumah karena cemas tidak bisa menyusui saat eksis di tempat umum. Membicarakan hal ini benar-benar menyedihkan karena seharusnya kita tidak perlu merasa seperti itu. Namun sayangnya, kita statis hidup dalam penduduk yang membikin kita merasa demikian.”
Peluncuran kampanye iklan ini merupakan kelanjutan dari rekam bekas panjang Nala dalam menantang standar periklanan secara aktif serta menormalisasi aktivitas menyusui di ruang publik.
Merek yang berbasis di Melbourne dan didirikan berbareng oleh Chloe de Winter ini pertama kali meluncurkan kampanye berjudul “Sorry to offend you” berbareng Simone Holtznagel pada tahun 2024.
Kembalinya kampanye ini bermaksud untuk terus melawan stigma terhadap aktivitas menyusui di tempat umum, sekaligus memperkenalkan produk baru mereka yaitu produk berupa bra menyusui anti-bocor.
Ya, merek busana dalam asal Australia tersebut memiliki sejarah panjang dalam menantang standar perikalanan dengan harapan dapat menormalisasi aktivitas menyusui di ruang publik.
De Winter mengungkapkan kepada news.com.au bahwa ia memutuskan untuk semakin menguatkan pesan tersebut karena, “sayangnya, kita statis membicarakan hal yang sama.”
“Kami melihatnya di tengah kelompok kami, dan kami juga melihatnya dalam kolom komentar,” ujarnya.
“Menyusui itu luar biasa! Seharusnya hal ini tidak menjadi kontroversial. Pesan krusial seperti ini layak untuk balik disorot, dan kami akan terus menyuarakannya dengan lantang. Pada akhirnya, para ibu di mana pun berkuasa untuk menyusui bayi mereka tanpa merasa dihakimi.”
De Winter menjelaskan, sementara papan iklan tersebut berguna menantang stigma yang ada, bra anti-bocor yang baru ini datang untuk mengatasi “masalah nyata yang dihadapi oleh para ibu.”
“Kami tidak cuma berbicara tentang membikin aktivitas menyusui agar lebih dapat diterima, kami juga berupaya menjadikan pengalaman tersebut lebih baik bagi para perempuan,” ujarnya.
Hadapi masalah penyensoran
Salah satu pendiri mengungkapkan bahwa merek busana dalam yang berbasis di Melbourne ini menghadapi masalah penyensoran saat mencoba meluncurkan kampanye iklan baru tersebut.
“Meskipun kita telah banyak mengalami kemajuan, menampilkan puting payudara saat menyusui di papan iklan sayangnya ditolak. Mungkin tahun depan?!” kata Ny. de Winter.
Tahun lalu, Nala sempat menarik perhatian publik ketika mereka mengerahkan truk papan iklan berjalan di luar terminal Virgin Australia di Bandara Sydney, menyusul insiden di mana seorang tabib perempuan diminta meninggalkan ruang tunggu Virgin karena memerah ASI.
“Kami menampilkan payudara yang sedang menyusui di tempat yang tidak bisa diabaikan! Tepat di depan mata kalian saat dalam perjalanan pagi!” kata Ny. de Winter.
Para ibu di Australia memuji kampanye iklan baru ini
Sebuah video yang memperlihatkan Henshaw sedang menyusui putranya menuai banyak pujian setelah diunggah di halaman Instagram Nala minggu ini.
Ratusan perempuan membanjiri kolom komentar, mengatakan ibu tersebut sebagai “ikon” dan bersyukur karena telah menginspirasi mereka.
“Ahhh, aku sangat menyukainya! Saya menyusui putri aku selama 2,5 tahun… tatapan orang-orang yang aku terima selama masa itu… benar-benar luar biasa!” tulis seseorang.
“Di mana letak hal yang dianggap menyinggung? Ini adalah keagungan peran seorang ibu,” komentar yang lainnya.
Bagi Bunda yang mau sharing soal parenting dan bisa dapat banyak giveaway, yuk join kelompok Kincai Media Squad. Daftar klik di SINI. Gratis!
(pri/pri)
